Каким будет контент-маркетинг в 2020 году?

Диалог, а не монолог, изучение аудитории, присутствие там, где клиент нас ждет, голосовые технологии, Big Data и искусственный интеллект, видео-маркетинг, инфлюенсеры.

76 предсказаний от экспертов рынка и руководство к действию!

1. Создание контента

1. Профессиональный, кишащий сложными терминами и непонятный язык уйдет в прошлое. Бренды начнут общаться с аудиторией на привычном им языке - так, как разговаривают между собой коллеги или знакомые. 

Tamsen Webster, Find The Red Thread

2. 2020 будет во многом похож на 2019. Но времена упора на образовательный контент, многостраничные мануалы и инструкции прошли. Потребители ждут от компании не переписанного новыми словами друг у друга тексты, а уникальных сведений высочайшего качества. Приходит время глубоких экспертных знаний. Маркетологи трансформируются в журналистов-расследователей.

Ben Plomion, Gum Gum

3. Чтобы оставаться в игре, маркетологам нужно вести себя максимально естественно: вести откровенные разговоры и беседы по душам со своими подписчиками. Говорить с людьми на их языке от всего сердца – значит выстраивать более глубокие, искренние, человеческие и доверительные отношения с аудиторией. Таким контентом хочется делиться с другими людьми. 

Jay Baer, Convince & Convert

4. Контент, который создают ваши клиенты – это не просто шикарный метод вовлечения аудитории. Это повод лишний раз выйти на связь, не прикладывая слишком много усилий. В 2020 нужно четко определить, что вдохновляет вашу аудиторию писать про вас. И активно использовать эти методы в продвижении.

Michele Linn, Mantis Research

5. В 2020 возрастет интерес к чужому опыту. Начинайте публиковать результаты собственной работы, анализируйте свои показатели, обсуждайте их с подписчиками. 

Ahava Leibtag, Aha Media Group

6. В интернете есть масса отличного контента: статьи, заметки, наблюдения. Просто его никто никогда не видел. Потому, что не смог его найти, потому что не зацепил заголовок, или потому что он распространялся не на ту аудиторию. Маркетологам в 2020 следует сосредоточиться на том, чтобы научиться повышать отдачу от опубликованных материалов. 

Sarah Mitchell, Typeset

7. Думаю, мы все, наконец поймем, что эффективность маркетинга не только в том, чтобы привлекать новых клиентов, но удерживать текущих и возвращать старых. Мы наблюдаем, как бренды все больше и больше стремятся создавать то, что развлекает потребителя и вовлекает его в коммуникацию. В 2020 эта тенденция укрепится.

Jay Acunzo, Marketing Showrunnners

8. Я думаю, что в 2020 многие начнут отказываться от каналов и платформ, которые не приносят им никаких результатов и сосредоточат свои усилия на том, что действительно работает в их отрасли. 

Melissa Harrison, Allee Creative

9. Лояльность аудитории к брендам, которые общаются только с целью продажи, будет падать. Доверие к тем, кто делают что-то значимое, рассказывают истории об этом и общаются, будет расти.

Tim Schmoyer, Video Creators

10. В 2020 мы будем больше думать о том, как развивать ранее созданный контент. Допустим, в 2019 Вы делали вебинары. Что дальше? Расшифруйте его, выпустите книгу, подготовьте подкасты. Вариантов много. 

Gini Dietrich, Spin Sucks

11. Эффективный контент-менеджер 2020 становится похож на журналиста. Он фокусирует свое внимание на реальных людях и историях. А чтобы придать своим сообщениям еще больше искренности, он использует для трансляции своих мыслей видео-формат. 

Kristin Twiford, Libris by PhotoShelter

2. Продвижение контента

12. Учитывая, что конкуренция между брендами за внимание потребителя возрастает, а новому бизнесу пробиться очень сложно… Я думаю, нас ждет год платного продвижения. Facebook, Twitter и другие соцсети с большой аудиторией это понимают. И, вполне возможно, увеличат ценник за платное продвижение.

Christoph Trappe, The Authentic Storytelling Project

13. В 2020 будет еще больше мультимедийного контента: видео, аудио, интерактивные статьи. Чем больше во всем этом будет личного участия и чем меньше будет воды, тем более значимым вы станете для своей аудитории.

Zontee Hou, Convince & Convert

14. Будет больше вовлекающего и развлекательного видео. Видео-формат по-прежнему остается самым эффектным методом донесения информации до аудитории. 

Ben H. Rome, AIHA

15. Времена блогеров с огромной аудиторией и гигантскими бюджетами на рекламные посты уходят. Компании все больше будут обращаться к микроинфлюенсерам. У них может не быть миллионов подписчиков, но доверие потребителя к ним выше. А кроме того, продвижение основано не только на оплате, но и личном опыте использования. 

Jodi Harris, Content Marketing Institute

16. Нас ждет рост брендированных Stories в Facebook и Instagram, которые будут промоутироваться компаниями на платной основе. 

Tim Hayden, Brain+Trust Partners

17. Маркетологи все больше работают с данными: собирают и анализируют информацию о потребностях своей аудитории. В результате рекламные сообщения в 2020 станут еще более точечными и персонализированными.

Maliha Aqeel, EY

18. Появится тенденция к распространению контента по тем каналам, которые удобны пользователю. 

Amanda Nelson, Salesforce

19. 2020 – год, в котором набирают силу D2C - бренды. 

Allison Munro, Piano.io

D2C (Direct to Consumer) — рынок товаров, где компании сами производят, продвигают, продают и доставляют свой продукт до потребителя без участия каких-либо посредников.

20. Интерес к видео будет расти. Но стандартные ответы на типичные запросы из поисковых систем потеряют свою популярность. Преимущества получат те, кто будет глубже изучать своего клиента.

Evan Waters, Prosus Group

21. В течение следующего года мы будем наблюдать рост интереса контент-менеджеров к видео-контенту. Это тот формат, который отлично работает на каждом этапе Customer Journey и вдохновляет людей предпринимать действия. 

Carla Johnson, keynote speaker, author, storyteller

22. Бренды будут сокращать бюджеты на привлечение лидеров мнений к рекламе продукта, предлагая вместе этого престиж и известность. То есть компании будут разрабатывать сценарии, в которых личность станет героем истории.

Adam Ritchie, Adam Ritchie Brand Direction

23. Год высокой эффективности. Вкладываем меньше – получаем больше.

John Hall, Calendar.com

24. Компании начнут выделять больше ресурсов для эффективного контент-маркетинга. 

Cruce Saunders, [A] – simplea.com

25. Чтобы контент-маркетинг по-настоящему работал на бренд, нужно больше, чем просто штатный маркетолог. 2020-й год начнет эту трансформацию внутри компаний. 

Noz Urbina, Urbina Consulting/OmnichannelX

3. Эффективность

26. Время перехода от подсчета лайков к реальной эффективности

Carlos Hidalgo, VisumCx

27. Наряду с эффективностью, распространение получит подсчет ROI контента

Chris White, Capital One

28. Нас ожидает повышенное внимание к тому, насколько от вовлеченности читателей зависит конечный доход компании

Eli Schwartz, growth advisor and SEO strategic consultant

29. Будущее за теми, кто сможет измерить, проанализировать и улучшить показатели конверсии контента в продажи

Aaron Orendorff, iconiContent

30. 2020 год будет годом автоматизации и оптимизации отчетности: самые эффективные откажутся от анализа ненужных данных и оставят только самое важное. 

Jeff Coyle, MarketMuse

4. Процесс и команда

31. 2020 год будет годом трансформации команд и планов, задействованных в создании контента. Надеюсь, руководители бизнеса наконец, признают, что настало время действовать и вкладывать средства.

Jenny Magic, Convince & Convert

32. Эволюция и трансформация инструментов и техник приведет к тому, что слишком много компаний начнут использовать автоматизированные технологии. Однако большого конкурентного преимущества это бренду не принесет. 

Andy Crestodina, Orbit Media Studios Inc.

33. Контент-маркетологи будут сосредоточены на оптимизации своей работы и будут выстраивать свои стратегии, основываясь на данных аналитиков. Они так же будут стремиться к улучшению показателей.

Leslie Carruthers, The Search Guru

34. Маркетологи смогли убедить руководство и отдел продаж в том, что контент-маркетинг важен, настало время нести ответственность. От нас ждут результатов. 

A. Lee Judge, Content Monsta

35. Компании будут вкладывать время и деньги только туда, где потребности клиента стоят на первом месте. 

Berrak Sarikaya, Yesler

36. Бренды будут использовать несколько источников для генерации контента (собственные специалисты, агентства, лидеры мнений и блогеры, пользователи). 

Jim Tobin, Carusele

37. Контент всегда можно «переупаковать». Этим в 2020 и займемся! 

Anna Hrach, Convince & Convert

38. Повторное использование контента и омниканальность остаются в центре внимания. 

Val Swisher, Content Rules Inc.

5. Стратегия

39. Мир постоянно меняется. Бренды должны реагировать на изменения в технологиях, отрасли и поведении потребителей. В 2020 году контент должен быть сложным – объединенным единой творческой идеей и посылом, но таким, чтобы его легко и быстро можно было адаптировать под новую среду. 

Juntae DeLane, Digital DeLane; Digital Branding Institute

40. Контент-маркетинг в 2020 году будет посвящен в большей степени людям, которые его создают: формированию команды, которая работает как единое целое. 

Heike Young, Salesforce

41. Нас ждет очередная перезагрузка: акцент будет смещен на искреннее взаимодействие с аудиторией. Честность и откровенность покорит сердца клиентов. 

Cathy McPhillips, Content Marketing Institute

42. 2020 год - год контента, ориентированного на людей. Бренды будут наполнять свой контент людьми.

Andrew Davis, Brandscaping & Town INC.

43. Работа с инфлюнсерами. Потому что это - отличный способ завоевать доверие аудитории и создать яркий, запоминающийся контент. Но надо помнить, что маркетинг влияния - это долгая игра, которая должна приносить пользу как рекламодателю, так и аудитории.

Ashley Zeckman, TopRank Marketing

44. В 2019 году мы увидели жизнеспособные примеры рекламы в Facebook Messenger, где бренды призывали начать диалог с представителем компании в чате. Думаю, что 2020 принесет прогресс в этом направлении.

Nate Riggs, NR Media

45. Правильная аудитория и правильное время публикации или рекламы хорошо, но только если сообщение тоже подобрано верно. Персонализируйте свой контент. 

Jonathan Crossfield, freelance storyteller

46. Новостная лента любой социальной сети делится на сообщения тех, кто создают контент и тех, кто его потребляет. Но создают контент не только бренды. Чтобы бороться с блогерами за внимание аудитории, компаниям придется создавать что-то более аутентичное. 

Erin Ledbetter, Carusele

47. Маркетинговая стратегия будет основываться на: изучении опыта клиентов, создании чего-то исключительно личного и ценного и последовательном распространении по тем каналам, где присутствует потребитель. 

Melissa Rosen, Groove

48. У каждого бренда должна появиться своя собственная история, свой собственный голос и идея. 

Oriol Gil Rubio, IESE Business School

49. Качество важнее количества. Звучит просто и привычно, но многие организации продолжают страдать этой болезнью. Думаю, им стоит сделать шаг назад и еще раз подумать о том, что действительно нужно аудитории.

Mariah Obiedzinski, Stamats

50. Думаю, нас ждет «объединение» контент-маркетинга с рекламой. 

Matt Batten, Edge

51. Мы все устали от идеально вылизанного контента. Думаю, что отношения с аудиторией мог бы укрепить контент, сделанный «за кулисами». И он не обязательно должен быть отшлифован. 

Amy Linert, Manifest

52. Сознание маркетологов постепенно будет трансформироваться: от мышления продажника к мышлению приятеля и собеседника. Результатом будут более высокая конверсия и сокращение цикла продаж.

Tom Martin, Converse Digital

53. Согласно CSO Insights, только 32% компаний имеют контент-стратегию для своей команды по продажам. 20,7% контента, который используют продавцы, они сами и создают. Думаю, в центре внимания менеджеров по маркетингу будет создание контента, предназначенного для продавцов. 

Bernie Borges, Vengreso

54. В течение многих лет маркетологи гонятся за трендами и веяниями, осваивают инфографику, создание видео и подкастов. Стремясь освоить новые техники, она забыли о самом важном – бизнес-целях. В 2020 году маркетологи вернутся к концентрации на стратегии. 

Dennis Shiao, Dennis Shiao Consulting

55. Думаю, будет больше персонализированного общения (чаты, электронная почта). 

Olle Lindholm, Spoon Agency

56. Я с нетерпением жду появления новых методов монетизации контента.

David Meltzer, Sports 1 Marketing

57. Планка качества контента будет становиться все выше. Брендам будет все труднее обходиться текстами, наполненным ключевыми словами. Пришло время признать, конкурентное преимущество заключается не в серых схемах продвижения. Оно формируется на основе доверия вашей аудитории. Как создается доверие? Только путем создания уникального, качественного и хорошо проработанного контента. 

Allen Gannett, Skyword

58. 2020 год будет годом новых возможностей, каналов и средств привлечения новой аудитории.

Michael Becker, Emarsys

6. Инструменты и технологии

59. Нас ждут новые технологии в email-маркетинге: мы сможем создавать интерактивные сообщения, целые сайты внутри одного письма. Например, подписчик может зарегистрироваться на ваше мероприятие, заполнив форму электронной почте, не посещая ресурса. Это увеличит конверсию.

Liz Willits, AWeber

60. Я смотрю оптимистично в направлении развития технологии голосовых сообщений и поиска.

Mitch Joel, Six Pixels Group

61. В 2020 году все больше внимания будет уделяться контенту, связанному с голосовым поиском, командами или непосредственно общением.

Karen Hesse, 256

62. 2020 год станет годом, когда маркетологи начнут думать о том, как использовать искусственный интеллект в качестве своего помощника.

Peter Loibl, Content Marketing Institute

63. Я думаю, что 2020 будет годом LinkedIn для брендов B2B. Появляется много новых функций для страниц в LinkedIn. Я думаю, что это даст огромную возможность брендам, целевой аудиторией которых являются профессионалы бизнеса, создать сообщество вокруг своих продуктов или услуг.

Michaela Alexis, LinkedIn trainer and keynote speaker

64. Контент-маркетологи начнут искать эффективные способы использования технологий машинного обучения и искусственного интеллекта. Для автоматизации каких-то мелких рутинных задач и улучшения аналитики. 

Allison Wert, SmartBug Media

65. Эффективные компании поставят людей в центр своей контент-стратегии: будут инициировать и поддерживать создание пользовательского контента (1), начнут трансформацию контента под голосовые технологии (2), присмотрятся к искусственному интеллекту для более детального изучения аудитории (3).

George Stenitzer, Crystal Clear Communications

66. Контент-маркетинг будет работать в тесной связке с бизнесом.

Venetta Linas Paris, Aon

67. Сбор потребительских данных и вопросы конфиденциальности станут самой большой проблемой для цифрового маркетинга. 

Robert Rose, Content Marketing Institute

68. Я думаю и надеюсь, что во взаимодействии между брендами и аудиторией появится больше уважения. 

Kim Moutsos, Content Marketing Institute

69. С растущими ожиданиями потребителей в отношении прозрачности компаний, установление и поддержание доверия нашей аудитории в 2020 году будет иметь первостепенное значение.

Amanda Changuris, AAA – The Auto Club Group

70. Мы создаем больше контента, чем когда-либо прежде, но наши потребители контента также становятся более разборчивыми. Мы конкурируем за время и внимание. Неинтересное будет игнорироваться.

Gennifer Chenault, SOC Telemed

71. С развитием искусственного интеллекта в процессе создании контента аудитория будет требовать, чтобы за всеми словами стоял человек. Я могу ошибаться, но я думаю, что потребность в человеческих эмоциях и чувствах вечна. Маркетологам нужно будет научиться использовать этот человеческий фактор на фоне роста интереса к искусственному интеллекту. 

Joseph Kalinowski, Content Marketing Institute

72. Самое большое изменение, которое я наблюдаю, - и что продолжится в 2020, - рост брендов, использующих разные ресурсы для создания контента. Сотрудников, инфлюенсеров и экспертов, клиентов. 

Michael Brenner, Marketing Insider Group; Mean People Suck

73. Больше внимания будет уделяться голосовому поиску и видеоконтенту. Оптимизация контента для голосового поиска станет не просто новацией, а необходимостью. 

Brian Piper, University of Rochester

74. Распространение контента в 2020 году должно быть сосредоточено на изучении данных аналитики. Общение должно быть двусторонним. 

Jacquie Chakirelis, Online Platform Institute

75. В 2020 году контент-маркетинг, наконец, займет свое место в качестве еще одного инструмента в арсенале маркетологов. Это не что-то особенное, уникальное или сложное. Это просто еще один способ наладить взаимодействие с клиентами, и он занял свое почетное место рядом с SMM, Email-маркетингом и другими видами маркетинга. 

Scott Spjut, Fifth Third Bank

76. Чтобы оставаться конкурентоспособным, контент-маркетологам потребуются значительные инвестиции в креативность. Это не призыв отказаться от традиционного маркетинга, основанного на данных. Креативность и изучение аналитики не являются взаимоисключающими. Лидеры в контент-маркетинге будут сосредоточены на эффективном сотрудничестве левого и правого полушария.

Frank Strong, Sword and the Script Media LLC

7. Что делать?

1. Проведите несколько анализов и делайте их на регулярной основе:

• Конкуренты. Посмотрите, какие посты набрали наибольшую вовлеченность, выделите очевидные преимущества. Сделайте то же самое по наименее популярным постам
• Отзывы (собственные и конкурентов), сформируйте табличку с наиболее обсуждаемыми характеристиками (что важно, что неважно, что порадовало, а что огорчило). Включите в контент-план посты с ответами по всем важным пунктам, используйте при этом сленг клиента. Отвечайте на все вопросы максимально честно. Объясняйте, почему не получится так, как хочет клиент. 
• Клиенты. Составьте их характеристику и поймите, в каких социальных сетях они присутствуют. Не тратьте время на те сети, где Вашей аудитории нет
• Шаблон для анализа конкурентов в социальных сетях (ссылка https://yadi.sk/d/969AxwrcfxK8qQ)
• Сервис для оценки профилей в социальных сетях: Popsters
• Какие социальные сети используют миллениалы и поколение Z (ссылка https://novelit.ru/blog/millenialyi-protiv-pokoleniya-z/)

2. Включите в свой контент-план новые рубрики и форматы (пишите просто и понятно): 

• UGC-контент (отзывы, комментарии, фото и видео). Инициируйте его создание: изучите свою аналитику, странички конкурентов и компаний из смежных отраслей. Вам необходимо понять, что для аудитории является мотивацией написать отзыв
• Открытые вопросы (что интересно, а что нет. Что нравится, а что не нравится)
• Истории о реальных людях (сотрудники, клиенты, лидеры мнений). Желательно в видео-формате.
• Контент в около-тематике: поймите, что еще интересует Вашу аудиторию, какие у нее ценности (дом, семья, карьера?). Используйте это. (Например, для ведения сообщества производителя вещей из натуральной овечьей шерсти мы добавляли кулинарию, книги, фильмы)
• «Переупакуйте» старое. Возьмите самые популярные материалы за последние несколько лет, которые выходили на вашем сайте или в соцсетях. Актуализируйте данные, выпустите в новом формате, прорекламируйте
• Сколько символов использовать в статьях на сайте, Facebook, Twitter, Instagram (ссылка (ссылка https://novelit.ru/blog/skolko-simvolov-ispolzovat/)
• Список дополнительной литературы для прочтения
• Сервис для создания интерактивных изображений в статью

3. Запланируйте проведение прямых эфиров 

• Проведите опрос в Stories, в ленте или по электронной почте, что будет интересно Вашей аудитории
• Разработайте план: тема, идея,, формат, структура, длительность
• Промоутируйте свой прямой эфир за неделю, за 3 дня и накануне
• Вызывайте привыкание подписчиков: делайте это регулярно и в одно и то же время

4. Продвигайте контент, который создаете

• Анализируйте, какие посты становятся самыми популярными
• Запускайте продвижение внутри приложений

5. Подключите блогеров и инфлюенсеров с небольшой аудиторией

• Проверяйте, насколько он/она соответствует вашей философии
• Насколько подписчики соответствуют Вашей аудитории
• Предложите им сотрудничество на основе не денег, а бартера
• Сервисы для работы с блогерами в Instagram: GetBlogger, EPICSTARS, LabelUp, ADinBlog.ru. Проверять качество блогеров можно с помощью платного сервиса LiveDune. Он выдает полную информацию по профилю и предположение о том, насколько качественной является аудитория у того или иного блогера. Для проверки нужно ввести никнейм или ссылку на блогера.

6. Регулярно изучайте поведение своих потребителей и корректируйте себя при необходимости 

• Проверяйте поведение пользователей на сайте (Вебвизор, Карты скроллинга и Карты кликов). Посмотрите, как пользователи видят ваш сайт, какой путь по нему проходят и почему покидают, не оставив заявки
• Запустите получение обратной связи от покупателя после покупки
• Проведите открытый опрос за вознаграждение
• Воспользуйтесь платными сервисами по оценке юзабилити сайта
• TikTok для бизнеса: 6 шикарных идей для вдохновения (ссылка https://www.instagram.com/p/B7V4qpxp41R/)
• Сервис для оценки юзабилити сайта

7. Займитесь оптимизацией сайта под голосовой поиск

• Адаптируйте сайт под мобильные устройства, проверьте скорость загрузки
• Оцените мобильный спрос в своей тематике, используя разговорную речь: не «корм для кошки купить», а «где купить кошачий корм». Применяйте специальные операторы: (), !, | говорят Яндекс.Вордстату, что нужно показать спрос всех запросов, в которых встречаются указанные слова (пример в карусели: где, как, сколько и маска «корм для кошек»).
• Создайте отдельный раздел на сайте типа Полезные материалы, FAQ или ЧаВо (Частые Вопросы). Подойдет страница под каждый запрос пользователя.
• Проверьте наличие карточки организации в геолокационных сервисах и картах. Подготовьте адекватное описание, загрузите несколько фотографий, следите за актуальностью (номер телефона, время работы)
• Оптимизация под голосовой поиск: кому необходима и что с этим делать (ссылка https://www.instagram.com/p/B7iADGlJ_SH/)

8. Что прочитать

Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст | Ильяхов Максим, Сарычева Людмила

Цитата:

На какое из писем человек скорее ответит? В каком ему проще разобраться? Какое лучше побуждает к действию? Текст может показаться не самой важной частью нашей жизни - особенно если вы не профессиональный писатель. Но от того, как мы формулируем мысли на письме, зависит очень многое: понимают нас или нет, прислушиваются ли к нам, делают ли другие то, что нам нужно, и что они о нас думают. Мы формулируем свои мысли в письмах, объявлениях, статьях, презентациях, и везде о нас судят по тексту.

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают | Кот Дмитрий

Цитата:

Продающий текст – это лестница, состоящая из нескольких ступеней. По ним вы ведете читателя. Первая ступень – понимание. Читатель должен понять, что вы предлагаете. Вторая ступень – «что делать». Читатель должен понять, что ему нужно сделать. Третья ступень – «почему сейчас?». Читатель должен понять, почему действовать нужно именно сейчас, а не откладывать на потом.

Слово живое и мертвое | Галь Нора

Цитата:

В математике от перемены мест слагаемых сумма не меняется. Но как меняется сумма чувств и настроений, музыкальное и эмоциональное звучание фразы от перестановки тех же слов, иногда одного только слова!

Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы | Петроченков А., Новиков Е.

Цитата:

После того как выделены ключевые выгоды, вы комбинируете несколько, например: быстрая доставка + высокое качество + + низкая цена. Скажем, доставка за два часа, немецкое качество, стоимость 3000 рублей. Комбинируя эти три выгоды, вы получаете идеальное предложение для клиента.

Огилви о рекламе | Огилви Дэвид

Цитата:

Потребители все так же покупают товары и услуги, реклама которых гарантирует им выгоду, доход, красоту, хорошее пищеварение, избавление от боли, социальный статус и так далее. Совершенно одинаково – по всему миру.

Искусство создания рекламных посланий | Шугерман Джозеф

Цитата:

Если ваши намерения будут слишком очевидными, потенциальному клиенту это покажется или высокомерным, или скучным. Заставьте читателя думать и самому делать выводы, и эффект получится весьма стимулирующим восприятие. Слишком часто мы грешим тем, что говорим слишком много. Мы спешим раскрыть карты и не позволяем потребителю подключить свой мозг и продемонстрировать интеллигентность.

Гипнотические рекламные тексты: Как искушать и убеждать клиентов одними словами | Витале Джо

Цитата:

Характеристика говорит, что машина голубого цвета; преимущество говорит, что, согласно проведенным исследованиям, голубые машины реже всего попадают в ДТП, а потому они безопаснее.

50 приемов письма | Рой Питер Кларк Рой Питер

Цитата:

Если хотите писать лучшие подписи к фотографиям, читайте старые выпуски журнала «Time». Если хотите научиться объяснять, почитайте хорошую кулинарную книгу. Если хотите писать интересные заголовки, читайте бульварную прессу.

Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов | Зинсер Уильям

Цитата:

Вы не сможете писать хорошо, если не будете вычищать каждое предложение, оставляя в нем только самое необходимое. Писать — это тяжелая работа. Ясная фраза — не случайность. Очень редко фразы выходят ясными с первого и даже с третьего раза. Помните это в минуты отчаяния.

Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков | Кононов Н.В.

Цитата:

А подробности – это вредоносные, несущественные уточнения, без которых можно было бы обойтись. Пример: «В 2013 году ежедневные надои молока с коровы стояли на отметке 20 литров, а в 2014 году выросли до 40 литров». Зачем эти нагромождения цифр, если можно написать просто «коровы стали давать вдвое больше молока»?⠀

Книга Пишем убедительно. Сам себе копирайтер | Карепина Саша

Цитата:

Эту фразу – «Не убивай меня, Иван-царевич, я тебе еще пригожусь!» – можно назвать заветной фразой всех копирайтеров, поскольку в ней заключена универсальная формула убеждения.⠀

Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства | Снайдер Блейк

Цитата:

Принцип «дайте мне то самое, только другое» испокон веков лежал в основе всех повествований. Для наших современников важно лишь то, какую жизнь мы вдыхаем в старые сказки, как рассказываем их на современный лад и заставляем читать по-другому.