Сколько символов использовать для постов в блоге, Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.

При публикации материалов на свой сайт или в социальные сети маркетологи ориентируются на разрешенное системой / платформой количество символов и здравый смысл (раскрытие темы). Для каждого канала связи с аудиторией при этом есть оптимальная длина публикации, при которой Вы получаете лучший трафик, внимание и вовлеченность в контент.

В этой статье рассуждаем о том, сколько символов использовать для постов в блоге, Facebook, Twitter, Instagram и YouTube. Данные представлены в статье Hubspot, которую мы перевели и адаптировали для себя и для вас.

1. Блог на сайте или в интернет-магазине

Существует несколько оснований к тому, чтобы сформировать рекомендации к длине статей в блоге на вашем веб-ресурсе: 

Согласно результатам исследования Medium, больше всего внимания получают материалы, на изучение которых уходит 7 минут; 

По данным исследования, проведенного в 1990 году, средняя скорость чтения взрослого человека, говорящего и читающего по-английски, составляет 300 слов в минуту. Для русскоговорящих людей этот показатель несколько ниже – 200-250 слов в минуту (https://gto-normativy.ru/skolko-slov-v-minutu-chitaet-vzroslyj-chelovek/). Связано это с тем, что русский «длиннее» английского (подробнее) 

При такой скорости чтения идеальная длина сообщения составляет 2100 слов для публикации на английском и, соответственно, 1400-1750 слов на русском. Если же учитывать тенденцию читать статьи по диагонали (скроллить страницу), то можно ориентироваться на значения 2000 слов; 

Это утверждение подтверждается исследованиями Capsicum Mediaworks, в которых указано, что Google выдает в ТОП 10 органической выдачи статьи, длина которых составляет от 2000 до 2500 слов.

Для нас это значит, что публикуя статьи в 2250-2500 слов, мы параллельно сможем решать задачи, связанные с поисковым продвижением нашего сайта (SEO). 

Кроме того, согласно результатам анализа блога Hubspot, больше всего органического трафика привели материалы такого размера: 2250–2500 слов в одной статье.

Мы разобрали основную часть статьи. Но для поста в блоге есть еще другие элементы, для которых количество символов имеет значение. 

Заголовок статьи / поста

Длина заголовка зависит от целей и от того, где этот заголовок появится.

Начнем с SEO. Вы хотите, чтобы этот пост занимал хорошее место в поиске? Зачастую это может быть связано с размерами записи на странице результатов поисковой системы. Для Google заголовки результатов поиска обычно содержатся в длине 600 пикселей - что, по оценкам Moz, позволяет отображать первые 50-60 символов тега заголовка. Поэтому, если вы не хотите, чтобы ваш заголовок обрезался в результатах поиска, лучше всего оставить его в этих пределах. Если сомневаетесь, воспользуйтесь инструментом SEOmofo его аналога от Moz.

Что касается Яндекса, то заголовок рекомендуется писать в пределах 35 символов. В таком случае в сниппете поисковой системы он уместится полностью. На скрине ниже показан один из онлайн-инструментов, в котором можно проверить заголовок сразу в обеих поисковых системах. 

Вкладка со справкой: 

Сниппет (англ. snippet — фрагмент, отрывок) — это отображаемый на странице результатов поиска блок с данными найденного документа. Обычно он состоит из заголовка, URL-адреса и краткого описания / аннотации / дескрипшена (англ. description — описание) документа.

Заголовок статьи или поста в блоге уместно также «подгонять» под их дальнейшее промоутирование. Удивительно, но количество символов в названии влияет на их последующее тиражирование читателями. Создатели блога Hubspot выявили эту зависимость и обнаружили, что посты с заголовками длиной от 8 до 12 слов получили больше всего распространения в Twitter, а репосты статей с 12 или 14 словами вызвали больше всего интереса на Facebook.

Meta Description статьи / поста

Мета Description относится к атрибуту HTML, который объясняет содержимое данной веб-страницы. Это краткое описание, которое вы видите в поисковой выдаче для «предварительного просмотра» того, о чем страница:

Обратите внимание, что Google (и Яндекс в последнее время) обрезает большинство мета-описаний после примерно двух строк текста - хотя есть некоторая гипотеза о том, что, подобно тегам заголовка, на самом деле он основан на количестве пикселей. В любом случае, в развернутом виде описание составляет 160 символов, хотя Moz рекомендует укладываться в 155.

Вот небольшая шпаргалка для Ваших статей: 

Также Вы всегда можете проверить, как будет выглядеть Ваш сайт с помощью специальных онлайн-инструментов. Только этот фактор не повлияет на ранжирование, но в погоней за вниманием пользователей интернета об этом забывать нельзя. 

2. Посты/публикации в Facebook

Facebook щедр и разрешает своим пользователям публиковать длинные посты до 63 206 символов. Однако статистика показывает, что в идеальных постах следует стремиться к куда меньшему объему, а именно 1-2 предложениям. В среднем, это составляет 40 символов. 

Но почему именно 40? По наблюдениям Челси Ханерсена, менеджера по маркетингу в социальных сетях HubSpot, этого количества достаточно для того, чтобы предоставить четкий и внятный контекст для того, на что вы ссылаетесь в своем посте. 

Видео на Facebook

Facebook позволяет загружать видео с длительностью до 120 минут. Однако если вы не размещаете устраиваете на своей странице специальный показ полнометражного фильма, то делать так не стоит.

Согласно исследованию Wistia, вовлеченность зрителей сохраняется примерно на одном уровне в течение двух минут (то есть 90-секундное видео будет привлекать внимание зрителя так же, как 30-секундное). 

Тем не менее, оптимальная длина может варьироваться в зависимости от темы. «Если вы производите что-то столь же запоминающееся, как это делают BuzzFeed (https://www.facebook.com/BuzzFeedVideo/?utm_campaign=Marketing%20Blog%20-%20Daily%20Emails&utm_source=hs_email&utm_medium=email&utm_content=80850505) и Refinery29 (https://www.facebook.com/pg/refinery29/videos/), ваши видео могут длиться и до 5 минут, - утверждает Ханерсен. 

При этом не забывайте, что все видео на Facebook автоматически начинают проигрываться без звука. Это означает, видео должно быть визуально привлекательным и иметь смысл с первых секунд. Тогда пользователь остановится для того, чтобы его посмотреть. 

3. Записи в Twitter

Twitter удвоил количество разрешенных символов в твитах: со 140 до 280. При этом, цитируя чужой твит, у вас остается еще 140 символов для комментариев.

Что касается идеальной длины для твитов, то стоит обратиться к результатам исследования Дэна Заррелла: специалист утверждает, что твиты с 120-130 символами показывают самую высокую кликабельность (CTR):

Что касается использования хэштегов. В исследовании Buddy Media пришли к выводу о том, что твиты с хэштегами получают в два раза больше вовлечения, чем твиты без них. Но самыми эффективными становятся те, где их использование сведено к минимуму. И хотя технически они могут быть любой длины до 140 символов, в идеале уложиться в 11 или даже меньше. Вставляйте в один твит не больше двух:

4. Instagram (посты, профиль, описание)

Instagram позволяет использовать в своих постах до 2200 символов. Однако поскольку Instagram - это прежде всего платформа для обмена фотографиями и видео, основное внимание, как правило, уделяется вашему визуальному контенту.

При этом важно отметить, что предоставить описательный контекст и дать пользователям пояснения в тексте под публикацией всегда имеет смысл. В пользовательских лентах пост под публикацией обрезается после первых трех строк. По этой причине рекомендуется ограничить текстовую часть 125 символами. Если хотите писать больше, то вместите в эти три строки самую важную информацию, чтобы зацепить внимание.

Все хэштеги, упоминания и постороннюю информацию убирайте в конец поста.

Что касается Instagram Stories, то здесь, платформа не дает практически никаких ограничений. Однако текст здесь накладывается на визуальный контент, который является фокусом внимания. Поэтому не используйте длинных надписей: их все равно не успеют прочитать.

5. Вместо эпилога

Когда сядете готовить контент для Вашего блога или профиля в социальных сетях, не забывайте о ключевом моменте: потребности пользователя. Многие из ограничений, которые накладывает платформа, установлены для того, чтобы пользователи не заскучали.

Однако следовать слепо всем рекомендациям, предоставленным в нашем материале, не стоит. Не бойтесь экспериментировать! Тестируйте, отслеживайте эффективность каждого вашего сообщения и делайте самостоятельные выводы о том, что лучше всего сработает для вашей аудитории.